Insights. Ideas. Inspiration. ビジネスの「実はだいじ」をみつけよう。マーケティングをさらに一歩先へ。 今月の注目記事 マーケティング投資対効果の把握で今再注目の MMM、正しく使うには導入時の選定がカギ —— 博報堂ＤＹグループ、電通グループとの共同調査から マーケティングにおける投資対効果（ROI）への関心が高まる中、今改めて MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）が注目を集めています。Google では、博報堂ＤＹグループ、電通グループ（電通、電通デジタル）と協力して、MMM の精度や有効性を検証しました。 今月の注目記事 マーケティング投資対効果の把握で今再注目の MMM、正しく使うには導入時の選定がカギ —— 博報堂ＤＹグループ、電通グループとの共同調査から マーケティングにおける投資対効果（ROI）への関心が高まる中、今改めて MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）が注目を集めています。Google では、博報堂ＤＹグループ、電通グループ（電通、電通デジタル）と協力して、MMM の精度や有効性を検証しました。 生活者動向 日本 記事 記事 総集編：旅行の機運が高まる、日本やアジア太平洋地域のトレンドを読み解く 3 つの記事 アジア太平洋 記事 記事 APAC 版総集編：Think with Google で 2023 年上半期に読者のエンゲージメントが高かった記事 5 選 米国 記事 記事 US 版総集編：Think with Google で 2023 年上半期に読者のエンゲージメントが高かった記事 5 選 日本 記事 記事 Google の「Destination Insights」で旅行の今を明らかに —— 2023 年にアジア太平洋地域で伸びている旅行先は マーケティング動向 米国 記事 記事 数千件の YouTube 広告分析から見えた 3 原則 日本 記事 記事 Creative Works 事例：NTTドコモが動画で語るデジタルならではの伝え方 日本 記事 記事 Google AI をマーケティングに活かす指針「グロース・トライアングル」：Google Marketing Live Japan 2023 日本 記事 記事 広告パフォーマンスを最大化、「P-MAX キャンペーン」活用の 4 事例 —— MonotaRO、freee、ガリバー、イトーヨーカドー 米国 記事 記事 カスタマージャーニー全体で動画広告の効果を測定 —— アトリビューション分析、MMM など 日本 記事 記事 みんなの銀行のデータ戦略 —— 広告でアプリ成長、クラウドを活用してデータ起点での DX 日本 記事 記事 YouTube Works Awards Japan 2023、グランプリは月間のサイト来訪が 20 倍に —— 売り上げやブランドリフトなど、8 部門で成果を上げた受賞作を解説 日本 記事 記事 YouTube Works Awards Japan 2023 審査員長の細川美和子氏、コムドットやまと氏らに聞いた、YouTube 広告への取り組み方 連載 デジタル広告エコシステムの発展に向けて デジタル広告により、日本企業は以前に比べはるかに容易に、世界中の潜在顧客とつながることができるようになりました。広告はまた、自由でオープンなウェブを維持する上でも大きな役割を果たしており、日本のクリエイターやパブリッシャーをサポートし、人々が利用できる便利なコンテンツやサー... 19 テーマ 継続購入の深層心理 普段の買い物の中で、特定のものを「何となく買い続けている」という人も多いのではないでしょうか。事前に調べることなく習慣的に継続して購入する―。ごく自然な行動かもしれませんが、なぜそのように気軽に買えるようになったのでしょうか。最初に買った時は、口コミを調べたり類似商品と比較... 3 テーマ パルス消費につながる情報探索とは？ バタフライ・サーキットと 8 つの動機 一見すると無作為に見える購買に至る情報探索や検索行動のプロセスにも、ある一定の法則があり、その法則を私たちは「バタフライ・ サーキット」と名付けました。複雑な行動をする消費者を分析し、その結果開かれるデジタルマーケティングの新たな可能性について、全 5 回の連載で紹介... 6 テーマ 買いたくなるを引き出すために パルス消費を捉えるヒント 商品情報に対するアクセス手段が多様化し、さらに購買チャネルの EC 化が進んだことで、人々の買い物行動がより瞬発的になってきていると感じることはありませんか？ さまざまな調査結果を見ても... 5 テーマ Google トレンドでさぐる生活者の検索動向 2020 年 2 月以降、新型コロナウイルス感染症の影響により、私たちの生活環境は日々大きく変化しています。その大きな変化は、検索動向にも如実に表れました。今、国内の関心はどのように移り変わっているのか？ Google トレンド などの検索動向を定期的に観測します。 8 テーマ Googleが考える、マーケティングリサーチで大切にしたいこと Google コンシューマー＆マーケットインサイトチームでは、日々さまざまな調査や分析を通じて、生活者の動向を理解しようとしています。そこから得られたインサイトは、Think with Google でも皆さんに共有しています。このページでは、Google が大切にしている... 8 テーマ YouTube Works Awards Japan 「YouTube Works Awards」は、YouTube を活用してマーケティング目的を達成したキャンペーンを表彰する広告賞です。2017 年に英国で開催して以降、世界各国で実施し、日本でも 2021 年から毎年開催しています。審査は、広告主やマーケター、YouTub... 12 テーマ 3000 人に聞いた今・これからの働き方 今、世界中で働き方に大きな変化が起きています。希望するしないにかかわらず、一部の業種ではテレワークが始まりました。テレワークの推進が生産性と幸福度を上げるだけでなく、企業が持続的に成長するための要件の 1 つになっていくとすると、企業規模に関わらず、今後テレワークをいかに... 5 テーマ 関連サイトとツール Google 検索のしくみ ユーザーに最適な情報を提供するために、検索キーワードが入力される前から Google がどんな準備をしているか、どんな信念に基づいて情報を整理、提供しているかをご紹介します。 YouTube のしくみ YouTube のコミュニティを構成している皆様に信頼していただけるプラットフォーム作りの取り組みについて説明しています。 Find My Audience ユーザー属性のみにとどまらないさまざまな要素に基づいて、YouTube 上のお客様のビジネスにとって特に価値のあるユーザー層を把握するために役立つツールです。 Google 広告 ユーザーがあなたの商品やサービスを Google で探している瞬間にアプローチしましょう。 Grow with Google 「Grow with Google」は、Google がこれまで行ってきたトレーニングによって培われたノウハウを活かし、さらに多様な領域の人々への無料のデジタルスキルトレーニングを提供するプロジェクトです。 Google Japan Blog Google のサービスや技術に関する最新情報が気になる方へ。 Google トレンド 生活者の検索動向の分析、重要なインサイトを入手できるリアルタイム リソースです。わかりやすいグラフィックで、トレンドを確認できます。 マーケット ファインダー 海外における新たな潜在市場の発見をお手伝いいたします。このツールを活用して世界中のユーザーにアピールしましょう。
